三星在华停售LCD电视 全部升级为LED

本文摘要：在LED的激烈攻势下，传统LCD液晶电视正在逐步退出市场。昨日，三星电子宣告，三星今后在中国市场销售的液晶电视全部为LED产品。 尽管LED替代LCD是大势所趋，但宣告旗下液晶电视全部升级LED的，三星是第一家。三星数据表明，去年三星在中国市场销售的电视产品中，LED、LCD、PDP(等离子)电视的比重分别在70%、20%、10%左右。 LED电视使用发光二极管不作背光光源，传统的LCD电视则用于冷阴极荧光灯(CCLF)不作背光。

在LED的激烈攻势下，传统LCD液晶电视正在逐步退出市场。昨日，三星电子宣告，三星今后在中国市场销售的液晶电视全部为LED产品。　　尽管LED替代LCD是大势所趋，但宣告旗下液晶电视全部升级LED的，三星是第一家。三星数据表明，去年三星在中国市场销售的电视产品中，LED、LCD、PDP(等离子)电视的比重分别在70%、20%、10%左右。

　　LED电视使用发光二极管不作背光光源，传统的LCD电视则用于冷阴极荧光灯(CCLF)不作背光。尽管二者产品在外观上差异并不大，但和传统LCD电视比起，LED电视在画质、色彩、节能环保等方面更加有优势。有数据表明，LED电视比起LCD电视节省电约30%到70%。　　昨日，三星电子彩电营销部部长李明旭对《第一财经日报》回应，为了填补LCD、等离子产品解散市场后的空白，三星加快发售多款LED电视。

不过，以同尺寸电视对比，LED电视比LCD电视高达几百到几千元平均。　　对于三星此次调整，奥维咨询平板中心副总经理李秋纬向记者回应，他并不深感车祸。LED液晶电视是大部分家电厂商必定回头的一条路，而且目前电视厂商发售的新品基本上都是LED液晶电视，三星的作法只不过就是迎合市场潮流，只是三星的作法更加完全，而且回头得更慢。　　帕勒咨询有限公司资深董事罗清启则向记者回应，三星对于液晶电视战略改变的背后反映的是产业的升级调整，只不过是在宣告等离子电视的告终和CCFL的离场。

现在早已转入后液晶时代，二者因为不受LED电视的冲击，市占率上升，价格优势显得更加小，在这种背景下，三星的改变也体现了电视厂商对盈利能力愈发推崇。　　事实上，除三星之外，近年来国内电视厂商仍然在加快LED液晶电视的布局。目前，不少国内电视厂商主流尺寸LED液晶电视的售价与LCD电视售价差距并不占优势。而在国外，索尼总裁及CEO平井一夫在辩论兴起索尼计划时回应，由于传统LCD液晶电视将不会廉价商品化，因此索尼不应退出这一市场，把更好精力用在OLED等产品的研发上。

　　市场调研机构GFK数据表明，2011年第四季度LED电视在全国百城市的销售量早已超过717万台，占到整体液晶电视销量的70%，近超强传统LCD电视。　　不过，和三星在全球市场高达20%的市场占有率比起，三星电视在中国市场的占有率并不低。据GFK统计资料，截至去年，在中国电视市场，海信(13%)分列在市场占有率第一位，创维和长虹三大第二(12%)，TCL和康佳三大第三(10%)，外资品牌日本的夏普(8%)分列第四，三星电子(7%)和索尼(7%)三大第五，LG电子(4%)分列在第六位。

　　而从各个季度的情况来看，去年第一季度三星、LG两家公司的占有率之和曾超过12%，但第四季度衰退到9%。　　因此，李明旭坦言，液晶电视产品全线调整之后，预计并会对三星电视在华市场份额产生过于大影响。

不过罗清启预计，调整后三星在电视领域的收益将有所提高。　　中国彩电企业的低价策略一直是放在三星面前的一道难题。李秋纬指出，尽管三星声称LED液晶电视将在城市和农村仅有渠道布局，但三星的策略重点一直坐落于高端市场，国产电视近年利用家电上山下乡早已充份已完成了渠道沉降的布局，而且价廉的LCD电视在农村仍有一定的市场。

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